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Escrevendo Títulos Que Tenha Resultados

Para esse post, eu recomendo que você leitor leia também Como Escrever Títulos Chamativos. Cada redator e todo jornalista sabe a importância de um título poderoso. E que essa consciência seja derramada no blogosfera de negócios, onde todo mundo é um pouco de redator e um pouco de jornalista!

Apesar disso, muitos ainda subestimam o quão importante são os títulos. Então, aqui estão algumas anedotas, fatos e diretrizes que podem ajudar você a escrever ainda melhor (e também que você saiba o quanto você deve se concentrar neles).

A Rega 50/50 dos Títulos

De acordo com alguns dos melhores redatores de todos os tempos, você deve gastar metade de todo o tempo que leva para escrever um conteúdo persuasivo, em cima do título. Então se você tem um blog que é realmente importante para você ou sua empresa, aquele que você realmente quer que as pessoas leiam, então você deve absolutamente ficar obcecado pelo seu título.

O lendário publicitário David Ogilvy, sabia do poder dos títulos, e como o título literalmente determinaria se o anúncio seria lido. Ele reescreveu este título famoso para uma propaganda de automóvel 104 vezes:

“Aos 60 quilômetros por hora, a única coisa que você ouve no novo Rolls Royce é o tique-taque do relógio do painel…”

O mestre de redações Gene Schwartz, muitas vezes gastou uma semana inteira nas primeiras 50 palavras em um pedaço do artigo de vendas – no título e no parágrafo de abertura. Essas 50 palavras são a parte mais importante de qualquer escrita persuasiva, e escrevê-las bem leva tempo.

Até mesmo para os mestres.

A Regra 80/20 dos Títulos

Abaixo estão algumas estatísticas interessantes.

Em média, 8 em cada 10 pessoas vai ler o título, mas apenas 2 de 10 vão ler o resto. Este é o segredo do poder no título, e porque tão altamente determina a eficácia de toda a peça.

Quanto melhor o título for, melhor serão suas chances de vencer as “médias” e conseguir com o que você escreveu, seja lido por uma porcentagem maior de pessoas.

Escrever um ótimo título não garante o sucesso de sua escrita. O benefício veiculado no título ainda precisa ser devidamente adequado para o corpo do texto, seja sobre seu conteúdo ou oferta.

Mas um ótimo conteúdo com um título ruim ou até mesmo deixando a desejar, está condenando grande parte a não ser lida.

Como escrever Um Ótimo Título

Da última vez, nós vimos as diferentes categorias de títulos que funcionam. Desta vez, vamos dar uma olhada nas técnicas analíticas para a produção de ótimos títulos.

Títulos, subtítulos e pontos devem:

  1. Ser ÚTEIS ao leitor,
  2. Fornecer um sentido de URGÊNCIA,
  3. Transmitir a ideia que o principal benefício é algo ÚNICO; e
  4. Fazer tudo acima de um jeito ULTRA-ESPECÍFICO.

Em uma edição recente do Early to Rise, Clayton Makepeace diz para você fazer a si mesmo seis questões antes de começar a escrever o seu título:

  1. A seu título oferecer ao leitor uma recompensa pela leitura?
  2. Que especificidades você pode adicionar para fazer o seu título mais intrigante e confiável?
  3. O seu título desencadeia uma forte e acionável emoção sobre o que o leitor já conhece sobre o assunto em questão?
  4. O seu título apresenta uma proposta que imediatamente vai conquistar a sua perspectiva?
  5. Poderia o título se beneficiar da inclusão de uma proposta transação?
  6. Você pode adicionar um elemento de intriga para conduzir a perspectiva até a abertura do artigo?

 

As seis questões de Makepeace combinadas com a estrutura básica dos Quatro U’s, proporciona um excelente guia para escrever títulos espetaculares. E você vai notar que quase qualquer título que você fizer vai se encaixar em uma das oito categorias que você aprendeu da última vez.

É preciso muito trabalho e foco, mas o esforço vai fazer de você um blogueiro mais popular e um homem de negócios mais rentáveis.

O poder que tem um título persuasivos, é possível você fazer vendas apenas com 1 artigo no seu blog, basta criar um artigo de conversão junto com um bom título. Mas esse assunto é para outro artigo.

Isso é tudo,